第七屆亞洲傳媒論壇主題報告（全文）

第七屆亞洲傳媒論壇暨感知吉林中外媒體采風活動，于8月16日在長春舉行。

北京大學黨委常務副書記吳志攀先生發表基調演講，以下為實錄：

尊敬的各位專家、各位領導、尊敬的各位老師、同學，大家上午好：

我很榮幸有這樣的機會在這里發言，我發言的題目是回到鄉土、回到大陸、回到東方，對傳媒業應對金融危機亞洲模式的一個參考，今天我們無法否認世界上經濟與文化的版圖中西方仍占據強勢的地位，在媒體的市場上基本一些的游戲規則和商業價值的評判也都是由西方來制定的，主流的經營和發展模式也是西方來主導的，我們亞洲通常就是跟著學，今天仍然蔓延在世界各國之中的金融危機對西方的傳媒市場有著巨大的沖擊，這也是對西方的商業模式的一種挑戰。

亞洲的傳媒業有很獨特的地方，也有很強的獨立性，但在西方商業模式的市場格局下，我們過去在很多地方實際上都是在模仿西方，我們自己的話語權還處于比較弱小的地位，西方傳媒巨頭已經開始在亞洲占據了重要的地位，所以金融危機確實給亞洲傳媒業帶來了一些問題，也引起我們思考，也可能是我們的一個機會，我們不得不開始反思。我的專業是搞金融法的，我所有的學位都是法律學位，我對金融法律制度的研究稍微多一些，但對傳媒業我是一個徹底的外行，在這里我想從外行的角度提出我的一點思考，請教于各位傳媒的精英和專家，因為說的是外行話，肯定有很多錯誤的地方，也請各位專家批評指正。
 
一、什么是西方的傳媒模式。
今天西方的傳媒模式占據了主流，我大膽的、斗膽的把它概括為四個相連，第一是它與金融體系是密切相連的。西方大型的傳媒集團與華爾街之間或與金融系統之間有著千絲萬縷的聯系。我們所看到的傳媒業的發展都是從單個的發展成為產業集團然后進行股份化，在資本市場上市，通過不斷的跟資本市場的融資再融資對相關企業進行并購，通過并購逐漸擴大傳媒的規模和市場占有的份額，進而對國內的市場進行壟斷，然后再向全世界市場擴張，發展成為跨國的傳媒公司和集團，在全世界各地設立分支機構，再通過投資、并購、合作等手段進行其他的東道國市場，再與東道國的國內進行擴張，最后形成巨大的全球性的傳媒和壟斷的地位。
這種情況跟金融界的擴張是非常一致的。而且在這種模式下，傳媒業的傳統和制造業已經沒有太大的區別，緊密的依靠著金融體系的擴張，并且傳媒有很多的生產細節也越來越類似于制造業和銀行，比如投資并購業變成非常多的一種話語，節目的競價拍賣收視率評估廣告時間拍賣等等，已變成了非常經典的模式，在全球范圍內配置的資源也吸引著全球觀眾的眼球。

但是有什么問題呢？我并不是說這樣做不對，這樣做有它很好的地方，但是也有問題，問題是它過度的商業化了，商業評價的規則會影響大眾傳媒和其他文化的本質，因為傳媒業有其他的本質，比如說文化的因素，社會的因素，教育的因素，學術的因素，公益的因素，這些方面都是傳媒跟產業像其他制造、汽車業不一樣的地方。

因此這些方面就被削弱了，這些色彩被減弱了，這些評價標準被減弱了，并且變成附屬和邊緣的地位。因為在金融危機中沿著這種模式發展的傳媒業不可避免地遇到問題，因為它所依賴的金融體系出現問題，所以資金鏈就會斷掉，我們看到現在不斷地有百年歷史的報業集團倒閉，但今天發生金融危機了它卻是在今天倒閉，我們沒有想到它會倒閉得這么早。

另外像上市的新興網絡公司也會被其他新的技術頂替，這樣資金鏈再也不會到這些地方來，還有很多電視臺拿不到足夠的廣告，面臨著虧損和裁員等等。這些情況在過去不會發生得這樣的劇烈和集中的爆發，今天華爾街像雷曼公司這樣的企業倒閉，我們在課堂上講的經典的范例，是在一些商學院和法學院不斷在學習的模范怎么突然一夜間就不行了，我們第二天上課時都沒有臉面再站在課堂上。(責任編輯：admin)